Atualmente, o Search Marketing vem ocupando um papel vital para as empresas, pois as pessoas realizam cada dia mais buscas na internet. O Google é o grande representante desta área do marketing? Sim! Mas é importante destacar que as pessoas buscam em todos os lugares. A busca faz parte da natureza do ser humano, porém quando a quantidade de informações era limitada, não havia tanta necessidade de realizar buscas. Para tomar uma decisão de compra, bastava assistir um comercial de televisão ou ler um anúncio em revista. O que é Search Marketing?
O Search Marketing é também denominado Search Engine Marketing (SEM) e pode ser definido como estratégias de marketing que visam atingir o potencial cliente no momento em que ele busca um produto, serviço ou qualquer informação na internet. O Google é, sem dúvida, o grande foco de todas as empresas, pois no Brasil 96% das buscas são realizadas no Google. O Search Marketing pode ser dividido em duas partes: Links Patrocinados e SEO.
Leia mais sobre Search Marketing em http://www.konfide.com.br/sem.
Aonde entra a Tecnologia da Informação nisso tudo?
Segundo o Wikipedia: "A Tecnologia da Informação é responsável por fazer a gestão da informação através de dispositivos e equipamentos para acesso, operação e armazenamento dos dados, de forma a gerar informações para tomada de decisão.
O profissional de TI deve ir além de fornecer informações, ele deve buscar as melhores tecnologias para que a informação seja captada e absorvida de forma eficaz. O resultado final será um conhecimento que levará a tomada de decisão.
A tomada de decisão não é apenas dentro da empresa, mas principalmente pelos consumidores que estão na internet realizando buscas. 96% das buscas no Brasil são realizadas no Google, portanto estar presente nos resultados de busca de forma planejada e regular, é essencial para que uma marca possa influenciar a decisão do consumidor.
Uma pesquisa da Optify mostra que que 58,4% das pessoas clicam nos 3 primeiros resultados orgânicos.
As estratégias de SEO passam obrigatoriamente por planejamento de conteúdo e otimização técnica dos sites.
O conteúdo deve estar alinhado às palavras-chave que as pessoas buscam, porém para fazer o estudo de palavras-chave é necessário usar diversas ferramentas que envolvem conhecimentos mais técnicos.
Vejam algumas ferramentas indispensávais para o SEM:
- Google Keyword Tool - Permite pesquisar as palavras-chave mais buscas no Google e exportar em formato de planilha do Excel.
- Google Insights for Search - Compara até 5 palavras-chave e seus volumes de busca ao longo do tempo.
- SEOMoz - Um pacote de soluções de SEO.
- SEM Rush - Permite monitorar as principais palavras-chave que os concorrentes utilizam nas campanhas de AdWords.
- Excel - Grande parte das análises pode ser realizada com o Excel, porém a maioria das pessoas não faz um estudo de palavras-chave ou análise de relatórios de AdWords com o Excel. (Os links direcionam para tutoriais em vídeo)
- Web CEO - Monitora o posicionamento do seu site para uma lista de palavras-chave e permite criar um ranking com sites concorrentes. Fundamental para avaliar a evolução do trabalho de SEO. Possui versão desktop e online.
Conclusão
A tecnologia da informação pode ter um papel fundamental na estratégia de Search Marketing, pois a área de marketing não consegue acompanhar a imensa quantidade de mudanças que o SEM traz para o marketing. Mais do que nunca é URGENTE que as áreas de Marketing e Tecnologia deixem de lados as velhas regras (e rixas) e estudem juntos formas de conquistar um espaço neste novo universo do Marketing Digital. Em tempos de grandes mudanças, percebemos como Darwin continua atual.
Referências:
- Artigos sobre Search Marketing no site da Konfide
- Tutorial em vídeo sobre comportamento de busca - Ensina como usar o Keyword Tool e Google Insights for Search
- Palestra "A importância da Tecnologia da Informação na estratégia de Search Marketing" em formato Prezi.
