SEO é a sigla de Search Engine Optimization ou otimização de sites. Basicamente são técnicas para tornar um site mais fácil de ser encontrado nos sites de busca, essencialmente, o Google. Estatísticas mostram que ao realizar uma pesquisa no Google 60% das pessoas clicam nos 3 primeiros resultados e 80% não vão para segunda página de resultados. As estratégias de SEO (otimização de sites) têm como objetivo posicionar o site nos primeiros resultados dos sites de busca. SEO está associado a SEM (search engine marketing) que engloba também as atividades de Links Patrocinados.
Marketing de Busca e SEO
"Marketing é o conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor" (Dicionário Novo Aurélio).
No livro "A Busca" de John Battelle, ele mostra a origem e ascensão do Google e do mercado de busca. Ele comenta que o Google possui uma base de dados de intenções do mundo, pois conhece os DESEJOS que as pessoas digitam na caixa de busca.
Como um número cada vez maior de pessoas utilizando o Google para procurar produtos e serviços, podemos afirmar que o MARKETING DE BUSCA é fundamental para qualquer empresa.
Qual a relação de SEO e o marketing de busca? O SEO é parte do marketing de busca, pois este envolve outras ações como os links patrocinados.
Um dos erros comuns é achar que para otimizar o site basta contratar uma empresa, e num passe de mágica a empresa irá aparecer no Google. É importante lembrar que o Google tem como foco trazer RESULTADOS RELEVANTES para os usuários, e isso está diretamente relacionado com ter CONTEÚDO RELEVANTE em seu site. Portanto, podemos afirmar que um bom trabalho de SEO começa com um BOM CONTEÚDO.
Por que investir em SEO?
O marketing tradicional pressupõe que as pessoas terão acesso ao site da empresa a partir de ações em mídias tradicionais (televisão, revistas, jornais, etc.), mas quando foi a última vez que você acessou um site que não conhecia a partir da leitura de um anúncio em revista ou comercial na televisão? E quantos sites você conheceu pesquisando no Google?
A verdade é que o site como "cartão de visitas" já é passado, o site deve ser planejado para quem NÃO CONHECE a sua empresa e deve ser encontrado no Google quando as pessoas pesquisam.
Como medir os resultados da Otimização de Sites (SEO)?
Visitas orgânicas
A internet permite mensurar praticamente qualquer atividade, e a otimização de sites não é exceção. A principal métrica que pode ser facilmente acompanhada são as visitas orgânicas (gratuitas). Veja um exemplo real da AEC Web (portal de arquitetura, construção e engenharia) que mostra o crescimento das visitas do Google de 01/Julho/2008 a 01/Outubro/2008.
Posicionamento do site
Saber o posicionamento do site para as principais palavras-chave é fundamental para avaliar uma estratégia de SEO. No gráfico abaixo, a Rihappy está em primeiro lugar para palavras como: BRINQUEDOS, BRINQUEDO, LOJA DE BRINQUEDOS, etc.
De quem é a responsabilidade do SEO?
Uma das grandes dúvidas é que área deve se responsabilizar pelo SEO nas empresas. A verdade é que é uma responsabilidade de toda empresa, principalmente do marketing/comunicação e da tecnologia. O gestor de SEO faz o trabalho de planejamento, gestão e análise.
O gráfico acima mostra a importância de integração entre as áreas da empresa.
Como começar um planejamento de SEO?
"O inteligente aprende com sua própria experiência e o sábio aprende com a experiência dos outros." Provérbio chinês
A melhor maneira de começar um planejamento de SEO é aprender como funcionam as principais regras de classificação do Google. A Konfide oferece cursos e consultoria de SEO. Mas uma dica para começar o planejamento de SEO é:
Conhecer e descobrir que palavras as pessoas pesquisam e qual o volume mensal de busca, e a partir daí selecionar um conjunto de palavras-chave que irão nortear o trabalho de SEO. Para isso, utilize ferramentas de SEO como o Google Keyword Tool e o Google Insights for Search.
Apresentação ilustrada em inglês:
Esperamos que tenha gostado deste tutorial, e agradecemos se puder recomendá-lo a seus amigos. Participe dos cursos da Konfide!
