O velho ditado já dizia: "A união faz a força.". Essa máxima é traduzida na internet por meio da compra coletiva, na qual as pessoas se unem para realizar uma compra e conseguir um grande desconto, que sozinhas não conseguiriam. Pela ótica do consumidor, isso é incrível, pois a cada dia podem encontrar novas promoções e assim "economizar" dinheiro. Pela ótica do empresário isto também é incrível, uma vez que a compra coletiva está aberta para vários tipos de empresas de diferentes portes. Entenda como a sua empresa pode se beneficiar através da compra coletiva.
A idéia da compra coletiva já existe nos EUA e é muito utilizada por lá, veja como exemplo: GroupOn, LivingSocial e Twongo. Inspirados nesse conceito algumas empresas iniciaram atividades em 2009 aqui no Brasil, com a finalidade de fortalecer a idéia da compra coletiva.
como funcionam sites de compra coletiva?
O site de compra coletiva fecha parcerias com empresas da região e juntas oferecem uma oferta imperdível, com descontos de até 90%. Geralmente as ofertas são válidas por apenas um dia. Em contrapartida os consumidores devem se juntar e ajudar a divulgar a promoção, pois o desconto só será aplicado caso a promoção atinja o número mínimo de participantes dentro do prazo estipulado. Caso a oferta atinja o número mínimo de participantes, todos poderão contar com sua oferta, caso não atinja todos os participantes recebem seu dinheiro de volta. Veja uma matéria realizada pela Globo News sobre o assunto:
Vantagens para o comprador
- Descontos imperdíves de até 90%
- Segurança na compra (pagamento através de serviços como o PagSeguro)
- Ofertas locais: as ofertas são apresentadas de acordo com a região
- Prazo de utilização do desconto prolongado: geralmente esse tipo de promoção tenta impor o maior número de restrições possíveis como por exemplo data de validade do desconto, nesse caso isso não acontece. Geralmente as promocões apresentadas oferecem prazo de validade longo e flexibilidade na sua utilização.
Vantagens para a empresa
- Segurança na venda
- A empresa paga ao site somente se as ofertas atingirem o número mínimo de paticipantes, geralmente cobrado por meio de comissão sobre o valor vendido
- Visibilidade da empresa: conforme o site ganha uma grande quantidade de visitantes, a sua marca também recebe maior número de visualizações
- Oportunidade para pequenas empresas e empresas locais
Onde encontrar sites de compra coletiva no Brasil
- Peixe Urbano: site criado por um brasileiro e um americano
- Clube Urbano: versão brasileira trazida pelo pioneiro GroupOn
- Compra3: um site de compra coletiva em parceria com grandes varejistas nacionais, onde o comprador recebe reembolsos progressivos de acordo com o número de compras realizadas via Compra3
- OfertaDia: site com ofertas diárias
- Imperdível: site com ofertas diárias
- ClickOn: site com ofertas diárias
- Zipme: um site que reune ofertas diárias de diversos outros sites, tudo em um único site
Conclusão
Hoje é possível aproveitar a força de toda a coletividade trazida por meio das redes sociais para gerar negócios. Existem diversas formas de gerar negócios na internet e a compra coletiva é apenas uma delas. Quando se tem visibilidade e uma oferta atrativa, mesmo que por um dia, gerar negócios fica mais fácil. Apesar de ser uma ótima oportunidade, em termos de visibilidade, a compra coletiva representa uma alternativa a curto prazo, também é preciso pensar em estratégias de médio e longo prazo para ganhar visibilidade e gerar negócios.
Atualização 08/02/11: o número de sites de compra coletiva está aumentando a cada dia e é comum vermos sites trabalhando característica regionais e até mesmo as sugestões do Google nos mostrando que existe um forte tendência a busca por ofertas locais e por ofertas de um determinado nicho, ex: "compra coletiva viagens"
Recomendo a leitura do artigo Compra Coletiva e a Corrida do Ouro
