O Google sabe nossos desejos!
Isso mesmo, o Google armazena cada palavra digitada naquela simples caixa de busca. Para que ele faz isso? Para criar, segundo John Battelle - autor do livro "A Busca", o maior banco de dados das intenções humanas.
Ele se tornou uma ferramenta essencial para todas as pessoas do mundo, e de todas as classes sociais. As pessoas transformam seu desejos em combinações de palavras-chave, e esperam encontrar uma resposta. Para cada busca temos apenas 10 resultados gratuitos (orgânicos), sendo que 60% das pessoas clicam nos 3 primeiros resultados e 80% das pessoas não vão para segunda página de resultados.
Se sua empresa não aparece nestes resultados, restam os links patrocinados (adwords) que são os pequenos anúncios em texto que "geralmente" aparecem à direita. Veja porque sua empresa DEVE investir no AdWords! (caso já tenha investido SEM resultados, sugiro repensar como as campanhas foram planejadas).
Introdução ao AdWords
Este vídeo mostra de forma clara os conceitos básicos de AdWords.
O Google sabe o que as pessoas buscam, e você?
Entender as palavras-chave que as pessoas digitam é o PASSO NÚMERO 1 para qualquer campanha bem planejada. A Ferramenta de Palavras-Chave permite pesquisar gratuitamente as palavras mais buscadas no Google, e com isso, criar agrupamentos de palavras-chave. (Ver tutorial de Como Selecionar Palavras-Chave)
Qual palavra é mais buscada: DIETA ou EMAGRECIMENTO?
Confira você mesmo fazendo uma pesquisa na Ferramenta de Palavras-Chave.
O AdWords traz autonomia para os pequenos anunciantes
Os links patrocinados do Google (AdWords) revolucionaram o mercado de mídia e mudaram a maneira de fazer marketing online. Muitas pessoas não percebem a importância dos links patrocinados, porém é importante lembrar que de centavo em centavo, o Google se tornou uma das maiores empresas do planeta.
Com o AdWords, é possível criar campanhas eficientes com pouca verba quando comparado com mídias tradicionais. Muitas empresas que se dedicaram a estudar o AdWords conseguem gerar bons resultados sem depender de agências de publicidade.
Porém, é necessário ficar atento, pois a DEDICAÇÃO é fator chave para conseguir campanhas eficazes.
Como funciona o AdWords?
O conceito é "simples", os anunciantes escolhem as palavras-chave que desejam apresentar seus anúncios, e a cada clique é cobrado um valor. A posição do anúncio depende, em parte, do CPC (custo por clique) máximo oferecido por cada anunciante. O que poucos sabem é que este sistema de leilão não é tão simples, há um pequeno segredo: O índice de qualidade das palavras-chave!
O índice de qualidade é uma nota que cada palavra-chave recebe, e que depende de vários fatores, sendo os três principais:
- Taxa de Cliques (CTR) - O CTR define o quanto anúncio é relevante para o internauta, pois corresponde a divisão: Cliques/Impressões. Um anúncio com 10% de CTR indica que de cada 100 pessoas 10 se interessaram no anúncio e clicaram
- Relevância das Palavras-Chave e o Anúncio - A palavra-chave deve estar relacionada ao Título ou Descrição do anúncio. Por exemplo: Se o anúncio tem o título Filmes de Treinamento, a palavra-chave "filme treinamento" é muito mais relevante do que a palavra "dvd motivacional".
- Landing Page (página de chegada) - A página para o qual o visitante é direcionado depois do clique é a Landing Page e é de extrema importância, pois o Google irá analisar se a palavra-chave pesquisada está presente nesta página. O motivo é evitar que sejam criados anúncios enganosos que falam de um tema e direcionam para uma página de trata de outro assunto.
Reunindo estes fatores, cada palavra-chave receberá uma NOTA que é o índice de qualidade. Para saber qual anúncio será colocado em primeiro lugar é feita uma conta de multiplicar:
CPC Máximo x Índice de qualidade
O palavra-chave que obtiver o maior número terá seu anúncio em primeiro lugar!
A conclusão é que quanto mais caprichado for o anúncio e se a seleção de palavras-chave for bem feita, sua campanha terá um bom desempenho.
Por que anunciar no Google?
Já ia me esquecendo de responder esta questão. Anunciar no Google é fundamental para que sua MARCA esteja presente para as principais palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
Se você discorda, te convido a se questionar se nas suas campanhas as palavras-chave selecionadas são as mais adequadas.
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"A Vida Digital" de 
Neste excelente livro, "Free - O futuro dos preços", Chris Anderson (autor do best-seller A Cauda Longa) discorre de forma clara e envolvente como o crescimento da economia digital está mudando radicalmente os preços em direção ao zero. Um exemplo clássico é do Flickr que oferece até 200 fotos gratuitamente, e para os usuários mais avançados oferece a versão Premium. Este modelo é conhecido como "Freemium" no qual uma parcela pequena dos usuários pagam pela maioria que utiliza o serviço gratuitamente. Os principais argumentos são de o fato dos custos de armazenamento, distribuição e divulgação no mundo digital estarem caminhando para o zero rapidamente. Duvida? Leia o resumo do livro.
Uma tribo é qualquer grupo de pessoas - grande ou pequeno - conectados um ao outro em torno de uma idéia e um líder. É da natureza humana se reunir em tribos, seja religiosa, políticas, econômica, esportiva e de música. No livro "Tribes", Seth Godin mostra com grande propriedade que a internet quebrou todas as barreiras geográficas, de tempo e de custo. Com os blogs e as redes sociais uma pessoa com uma boa idéia e espírito de liderança pode reunir rapidamente milhares de seguidores.
Neologismo que pretende descrever uma nova disciplina para a consciência, a teoria do Metamanagement tenta conduzir um melhor relacionamento entre as pessoas dentro das organizações.
O tema central do livro é a necessidade de focarmos na consciência humana como forma de enfrentar e superar os grandes mudanças que estão ocorrendo no mundo.
Um livro indispensável para qualquer profissional que lida com educação e treinamento. O autor é um dos mais renomados nomes da PNL (Programação Neurolinguística).
O livro mostra como distribuir o conteúdo informativo em um site. Como potencializar informações, torná-las atrativas para o visitante, além de apresentar aspectos de redação online, entre outros tópicos.
Indispensável para quem trabalha na área de tecnologia, pois aborda a importância de questionar a influência que uma nova tecnologia (High Tech) tem sobre o aspecto humano (High Touch).