Aprender com os erros alheios é uma estratégia importante no mundo dos negócios. Em SEO (search engine optimization) ainda vemos erros muito comuns em sites de grandes empresas. É necessário enxergar além da beleza do site para avaliar os impactos que certas mudanças podem acarretar nas visitas orgânicas.
Vamos analisar alguns casos de insucesso.
Novo site da Submarino Viagens
O Submarino Viagens lançou recentemente um novo site, mais "clean" como podem notar na comparação abaixo:
Nota-se que houve um grande foco em um design mais limpo e uma ênfase nos formulários de pesquisa. Do ponto de vista visual ficou melhor, porém na perspectiva de SEO temos falhas graves:
- Os formulários de pesquisa dificultam a navegação do GoogleBot (robô do Google que faz o rastreamento do site)
- Muitos erros nas páginas indexadas no Google. Faltou manter as URLs funcionando corretamente, muitas apresentam erro 404.
- Falta de palavras-chave e links internos para facilitar a indexação das páginas internas
O resultado foi a perda dos primeiros lugares para dezenas de palavras-chave. Vejam o relatório gerado pelo softwares Web CEO que monitora o ranking dos sites no Google.
O número à esquerda mostra a posição atual do site para a palavra-chave, e o número entre parêntesis indica o número de posições perdidas). Destacamos as palavras-chave "pacote para bariloche" e "pacote para bonito", e note que o Submarino Viagens caiu para 15o. e 19o. lugares, respectivamente.
A queda de posição nas centenas de palavras-chave relacionadas à busca de pacotes refletirá fatalmente no número de visitas orgânicas.
Claro e Portabilidade.com.br - Como perder o primeiro lugar
A Claro havia lançado um portal para esclarecer todas as dúvidas sobre portabilidade em www.Portabilidade.com.br, porém fez um redirecionamento para a página:
http://www.claro.com.br/portal/linkDireto.do?method=checkCookie&page=VENHAPARACLARO
Quando o site portabilidade.com.br ainda estava ativo, a busca por PORTABILIDADE apresentava o site em primeiro lugar no Google. Com a mudança, o site não aparece mais na primeira página do Google.
A grande falha foi trocar um conteúdo altamente relevante e informativo, por uma página SEM nenhuma informação relevante sobre o tema PORTABILIDADE.
A palavra PORTABILIDADE teve seu pico de buscas no início de 2009, porém ainda possui um alto volume de buscas.
A Claro perde uma grande quantidade de visitas em potencial por não aparecer mais na primeira posição.
Conclusão
É necessário um alinhamento entre as equipes de criação, tecnologia e SEO para evitar problemas como estes. Por isso, é muito importante um trabalho de consultoria de SEO para complementar as ações internas.
"A Vida Digital" de 
Neste excelente livro, "Free - O futuro dos preços", Chris Anderson (autor do best-seller A Cauda Longa) discorre de forma clara e envolvente como o crescimento da economia digital está mudando radicalmente os preços em direção ao zero. Um exemplo clássico é do Flickr que oferece até 200 fotos gratuitamente, e para os usuários mais avançados oferece a versão Premium. Este modelo é conhecido como "Freemium" no qual uma parcela pequena dos usuários pagam pela maioria que utiliza o serviço gratuitamente. Os principais argumentos são de o fato dos custos de armazenamento, distribuição e divulgação no mundo digital estarem caminhando para o zero rapidamente. Duvida? Leia o resumo do livro.
Uma tribo é qualquer grupo de pessoas - grande ou pequeno - conectados um ao outro em torno de uma idéia e um líder. É da natureza humana se reunir em tribos, seja religiosa, políticas, econômica, esportiva e de música. No livro "Tribes", Seth Godin mostra com grande propriedade que a internet quebrou todas as barreiras geográficas, de tempo e de custo. Com os blogs e as redes sociais uma pessoa com uma boa idéia e espírito de liderança pode reunir rapidamente milhares de seguidores.
Neologismo que pretende descrever uma nova disciplina para a consciência, a teoria do Metamanagement tenta conduzir um melhor relacionamento entre as pessoas dentro das organizações.
O tema central do livro é a necessidade de focarmos na consciência humana como forma de enfrentar e superar os grandes mudanças que estão ocorrendo no mundo.
Um livro indispensável para qualquer profissional que lida com educação e treinamento. O autor é um dos mais renomados nomes da PNL (Programação Neurolinguística).
O livro mostra como distribuir o conteúdo informativo em um site. Como potencializar informações, torná-las atrativas para o visitante, além de apresentar aspectos de redação online, entre outros tópicos.
Indispensável para quem trabalha na área de tecnologia, pois aborda a importância de questionar a influência que uma nova tecnologia (High Tech) tem sobre o aspecto humano (High Touch).