Introdução ao AdWords
Este vídeo mostra de forma clara os conceitos básicos de AdWords.
O Google sabe o que as pessoas buscam, e você?
Entender as palavras-chave que as pessoas digitam é o PASSO NÚMERO 1 para qualquer campanha bem planejada. A Ferramenta de Palavras-Chave permite pesquisar gratuitamente as palavras mais buscadas no Google, e com isso, criar agrupamentos de palavras-chave. (Ver tutorial de Como Selecionar Palavras-Chave)
Qual palavra é mais buscada: DIETA ou EMAGRECIMENTO?
Confira você mesmo fazendo uma pesquisa na Ferramenta de Palavras-Chave.
O AdWords traz autonomia para os pequenos anunciantes
Os links patrocinados do Google (AdWords) revolucionaram o mercado de mídia e mudaram a maneira de fazer marketing online. Muitas pessoas não percebem a importância dos links patrocinados, porém é importante lembrar que de centavo em centavo, o Google se tornou uma das maiores empresas do planeta.
Com o AdWords, é possível criar campanhas eficientes com pouca verba quando comparado com mídias tradicionais. Muitas empresas que se dedicaram a estudar o AdWords conseguem gerar bons resultados sem depender de agências de publicidade.
Porém, é necessário ficar atento, pois a DEDICAÇÃO é fator chave para conseguir campanhas eficazes.
Como funciona o AdWords?
O conceito é "simples", os anunciantes escolhem as palavras-chave que desejam apresentar seus anúncios, e a cada clique é cobrado um valor. A posição do anúncio depende, em parte, do CPC (custo por clique) máximo oferecido por cada anunciante. O que poucos sabem é que este sistema de leilão não é tão simples, há um pequeno segredo: O índice de qualidade das palavras-chave!
O índice de qualidade é uma nota que cada palavra-chave recebe, e que depende de vários fatores, sendo os três principais:
- Taxa de Cliques (CTR) - O CTR define o quanto anúncio é relevante para o internauta, pois corresponde a divisão: Cliques/Impressões. Um anúncio com 10% de CTR indica que de cada 100 pessoas 10 se interessaram no anúncio e clicaram
- Relevância das Palavras-Chave e o Anúncio - A palavra-chave deve estar relacionada ao Título ou Descrição do anúncio. Por exemplo: Se o anúncio tem o título Filmes de Treinamento, a palavra-chave "filme treinamento" é muito mais relevante do que a palavra "dvd motivacional".
- Landing Page (página de chegada) - A página para o qual o visitante é direcionado depois do clique é a Landing Page e é de extrema importância, pois o Google irá analisar se a palavra-chave pesquisada está presente nesta página. O motivo é evitar que sejam criados anúncios enganosos que falam de um tema e direcionam para uma página de trata de outro assunto.
Reunindo estes fatores, cada palavra-chave receberá uma NOTA que é o índice de qualidade. Para saber qual anúncio será colocado em primeiro lugar é feita uma conta de multiplicar:
CPC Máximo x Índice de qualidade
O palavra-chave que obtiver o maior número terá seu anúncio em primeiro lugar!
A conclusão é que quanto mais caprichado for o anúncio e se a seleção de palavras-chave for bem feita, sua campanha terá um bom desempenho.
Código de conversão
O código de conversão é um pequeno texto que deve ser colocado em uma página de agradecimento de compra (lojas virtuais), agradecimento de contato (formulários de contato) ou em uma página importante do seu site. Quando o visitante que clicou em um determinado anúncio atingir esta página, o Google será informado qual palavra-chave foi pesquisada e qual anúncio foi clicado.
Por exemplo: Uma família interessada em um hotel fazenda digita "hotel fazenda crianças"
Por que anunciar no Google?
Anunciar no Google é fundamental para que sua MARCA esteja presenteno momento da busca, quando seu potencial cliente digita algumas palavras-chave na esperança de encontrar o site de alguma empresa que atenda seus desejos.
Estatísticas mostram que 30% das pessoas tem o hábito de clicar nos links patrocinados. Além disso, mesmo que a empresa apareça nos resultados gratuitos, há estudos que mostram que aparecer nos resultados gratuitos e nos links patrocinados potencializam os cliques.
