Escolha as palavras-chave do seu negócio
A escolha de palavras-chave pode parecer uma tarefa simples, mas na realidade é uma das etapas mais importantes e trabalhosas para uma campanha de sucesso. A maioria das empresas que investiram com insucesso no AdWords não sabia escolher adequadamente as palavras-chave para suas campanhas.
O Elliance é um site conhecido por suas excelentes ilustrações sobre SEO (search engine optimization), e há uma seção dedicada exclusivamente para ilustrações sobre a etapa de Keyword Selection.
Segmente campanhas por volumes de buscas das palavras-chave
As campanhas são agrupamentos de anúncios, e cada campanha possui um orçamento diário ou mensal. As palavras-chave são associadas a um determinado grupo de anúncios.
Exemplo: A Commit é uma empresa que vende DVDs motivacionais e a palavra "motivação" é muito importante para sua área. Há o interesse em atrair clientes que pesquisem "motivação" (alto volume de busca) no Google, porém a palavra-chave "dvd motivacional" cujo volume de busca é muito menor também é importante.
Se estas duas palavras estiverem associadas ao mesmo anúncio, a palavra-chave "dvd motivacional" terá pouquíssimos ou nenhum clique, pois o orçamento será consumido apenas com os cliques para palavra-chave com maior volume de busca "motivação".
É muito comum este erro nas campanhas, e o anunciante conclui - erroneamente - que a palavra com poucos cliques não traz retorno.
Para evitar este erro, basta agrupar as palavras com volumes muito diferentes de busca em campanhas independentes.
Faça Cursos ou contrate uma assessoria, não faça sozinho
O AdWords pode parecer muito simples de usar, e muitos usuários aprendem sozinhos como criar suas campanhas e se sentem "seguros". Com isso, acreditam que não é necessário contratar uma consultoria ou participar de cursos.
O mercado atual de links patrocinados enfrenta um sério problema de pessoas sem conhecimento adequado prestando serviços de consultoria. Recomendo que pesquise empresas ou profissionais, e solicite referências de clientes para ter certeza da qualidade do serviço.
