Economicamente não faz mais sentido adquirir informação por meio do impresso, é notícia atrasada. É necessário analisar e criar uma forma de ser remunerado pela produção de conteúdo na web e equilibrar o off-line e o on-line. Na internet textos extensos não são atrativos, já no impresso é mais natural uma grande reportagem. Mas tudo que está no Off tende a ser inserido simultaneamente no On. Web Magazines tem ganhado muito espaço com o aumento da venda de tablets.
Os produtores de conteúdo precisam se atrelar ao hiperlink na narrativa jornalística que é de extrema importância para o SEO. Saber linkar palavras-chaves à landing pages de relevância é estratégia de Search Engine Optimization que todo jornalista web deve ter em mente. O link não é só um recurso técnico, ele faz parte do conteúdo jornalístico 2.0.
Os links estruturam e organizam o texto e apresentam um grande volume de informações. Na Era de HMTL os links eram mais estáticos, mas agora na Era de Base de Dados (cloud computing) esses links tornaram-se dinâmicos. O universo de abrangência desses hipertextos deve ser estudado de acordo com o target de cada veículo de informação, é preciso estabelecer um tipo de navegação interno e/ou externo.
Outra preocupação, talvez a principal, é o posicionamento nos mecanismos de pesquisa que é o 'coringa' de todo site que deseja popularidade e grande fluxo de tráfego. E, para ser atraente para um algoritmo de algum motor de busca você precisa ter conhecimentos - no mínimo básicos - de html e SEO. O grande desafio para essa nova "era da hiperconexão" é fazer bem feito o jornalismo em rede, é repensar seu papel como um emissor em potencial no espaço informacional da mídia on-line.
Vamos lembrar que os usuários digitam num motor de busca uma palavra-chave, por exemplo, digitam no Google algo que estejam querendo se aprofundar como "sustentabilidade e tecnologia"; e considerando que tudo que está antes da primeira rolagem de página é o mais acessado, há motivos sim para se preocupar com posicionamento nos resultados de busca. E técnicas básicas de SEO e html contribuem para aumentar a relevância dos textos jornalísticos. Se seu conteúdo estiver entre os primeiros, consequentemente terá mais acessos que outros sites e isso gerará tráfego e relevância para seu site. Para quem trabalha com AdSense, o aumento de pageviews e visitas é essencial. Ou seja, o jornalista precisa ampliar seus conhecimentos, principalmente técnicos, se quiser publicar textos na web.
