Dia 15/Julho/2010 ministrei a palestra sobre SEM Press Releases no evento Internet Marketing Road Show 2010 em Salvador onde abordei a importância de saber escrever para internet com foco no comportamento de buscas do consumidor.O que é SEM (search engine marketing)?
SEM (search engine marketing) são estratégias que visam atrair o potencial consumidor no momento em que ele realiza uma busca na internet, seja através dos links patrocinados ou dos resultados gratuitos. No caso dos resultados gratuitos, é necessário aplicar técnicas de SEO (search engine optimization) que são ações que visam otimizar a estrutura do site para ser "lido" da forma adequada pelo Google e outros buscadores, bem como PLANEJAR e ESCREVER o conteúdo alinhado ao comportamento de busca os internautas.
Press Release Tradicional vs SEM Press Release
O press release tradicional tem como objetivo atingir uma gama de jornalistas que decidem tornar aquele conteúdo matéria em veículos como revistas, jornais, TV, rádio e portais de internet. O SEM Press Release tem como objetivo SER ENCONTRADO pelas pessoas quando estas realizam buscas na internet.
Como saber quais palavras são mais buscadas?
Utilizando a ferramenta de palavras-chave é possível identificar as palavras que são mais pesquisadas no Google. Notem que DIETA e DIETAS possuem um volume de busca acima de 500 mil buscas/mês, enquanto EMAGRECIMENTO possui apenas 22 mil buscas/mês.
A conclusão é que as pessoas DESEJAM EMAGRECER, porém buscam por informações de COMO EMAGRECER. E neste caso, a expressão dos desejos de busca são os diversos tipos de dietas.
Tendências de pesquisa
A qualquer momento podem surgir novas palavras-chave em virtude de um grande evento. Vejam o exemplo de Susan Boyle, Terremoto Haiti e Caso Bruno. Acessem o site www.google.com/insights/search e façam seus testes.
O fenômeno da Cauda Longa
Em seu excelente livro - A Cauda Longa - Chris Anderson mostra que a internet trouxe para os consumidores o poder das escolhas infinitas. Ou seja, com o acesso rápido e fácil de informações, as pessoas pesquisam e decidem quais produtos/serviços são os melhores. No caso de CONTEÚDO, é importante saber escrever para Cauda Longa. Veja o artigo Cauda Longa e Google.
Link Baiting - Como tornar seu conteúdo irrestível
No Livro "Content Rich" (www.contentrichbook.com) Jon Wuebben fala sobre a importância de usar a estratégia AIDA quando se escreve, pois em última instância o desejo de quem escreve é que o leitor tenha uma AÇÃO no final de uma leitura: Salvar no favoritos, enviar para um amigo, postar no Twitter, comentar no blog, etc.
O desafio é SEMPRE escrever de modo a cativar o INTERESSE do leitor para criar o DESEJO de consumo do produto/serviço da empresa.
Vídeo sobre Press Release Web
Este vídeo mostra de forma clara e divertida a importância de escrever de modo a ser "fisgado" na internet.
Escrever com paixão
A conclusão é que se você quer que seu conteúdo seja encontrado pelas pessoas, você deve escrever com paixão e não para cumprir uma pauta. Uma das razões do sucesso dos blogs é que os blogueiros em sua grande maioria não são jornalistas, mas escrevem porque tem paixão pelo tema. Além disso, escrevem com liberdade e transparência.
Artigos e sites de referência: